2024年，对于汽车行业是充满高光的一年。火遍全网的“造车新势力”们，为行业带来了庞大的流量，进而让汽车消费热潮愈演愈烈。
在行业整体欣欣向荣的大背景下，一些细分领域也迎来了春天，车品行业便是其中之一。随着购车人群逐渐年轻化，消费者的需求也呈现了精细化趋势，对保养、装饰、清洁等各类汽车用品讲究了起来。
洞察到这一趋势，抖音商城推出好物市集|爱车生活节活动，在给消费者带来优价商品供给的同时，也为商家们提供了一条实现业绩突围的有效途径。
数据显示，活动期间GMV年同比增长43%，商品卡GMV环比增长12%。在行业商家生意爆发的背后，抖音商城究竟做对了什么？
深入生活场景，红人联动破圈传播
在快节奏的现代社会中，汽车不仅仅是代步工具，更成为人们表达个人态度和生活方式的重要载体。爱车人群通过专属的汽车配件来彰显个性，追求与车辆之间的完美搭配，从而形成独特的“车搭子”文化。
抖音商城好物市集|爱车生活节敏锐地捕捉到了这一趋势，并以“我的车搭子已经next level”为核心话题，打造了一个能够引发广泛共鸣的趋势热点，不仅满足了用户对于个性化、高质量汽车用品的需求，还通过社交媒体的力量促进了内容的广泛传播，进一步加深了品牌与消费者之间的情感连接。
具体来说，在线下，抖音商城与汽车改装生态博览会“九州秋季展”合作，发起“解锁梦中车生活”活动，通过现场品类丰富的展品，把不同人群的梦想车生活搬入现实，具象化展现一台车的可能性。
同时，抖音商城邀请各类达人前往九州秋季展打卡，并线上邀请多位达人定制自己的梦中情车，分享令人快乐的车搭子用品，实现线下与线上的联动。
另一方面，抖音商城也邀请行业头部达人深入真实生活场景内容种草。比如@50岁阿姨自驾游是一位在抖音平台上拥有众多粉丝的生活方式博主，以其独特的旅行经历和个人魅力吸引了大量关注。在此次活动中，她分享了自己驾车穿越祖国大好河山的故事，同时展示了如何通过精心挑选的汽车配件提升旅途中的舒适度与安全性。
这种基于真实体验的内容营销策略，不仅增强了信息的真实性和可信度，也让观众感受到了产品带来的实际价值。借助她在车圈内的垂直影响力，好物市集|爱车生活节得以精准触达那些热爱旅行且对品质有高要求的核心用户群体。
为了进一步扩大活动的影响范围，抖音商城还邀请了知名二次元达人@蔡萝莉参与其中。作为一位横跨二次元、国潮等多个领域的KOL，蔡萝莉以其可爱的形象和广泛的粉丝基础迅速引起了年轻一代的关注。她不仅介绍了适合不同风格“痛车”的装饰品，还通过创意视频展示如何将个人兴趣融入爱车之中，创造出独一无二的移动空间。
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